除了官网营销,企业该如何搭建并优化推广自己的自媒体平台?

受疫情影响及线上推广引流方式的多样化发展趋势,通过自媒体平台优化推广获取流量,尤其是抖音快手微信视频号等短视频平台的优化推广,已经成为企业获客和宣传的重要渠道……掌握了自媒体运营及优化推广的一些方法和技巧,中小企业也能低成本搭建起自己的自媒体平台,获得线上引流变现机会。

现阶段,受疫情影响及线上推广引流方式的多样化发展趋势,通过自媒体平台优化推广获取流量,尤其是抖音快手微信视频号等短视频平台的优化推广,已经成为企业获客和宣传的重要渠道。

所以,拥有自己官网的企业早已开始考虑该如何搭建自己的自媒体平台,并通过这一渠道引流变现了。一些大企业可以投入较大资金设立自媒体部门或委托专业机构来运营企业自媒体平台及对企业官网进行优化推广,但资金有限的中小企业只得“望新媒体而兴叹”,无法也无力在这方面投太多资金。

其实,你只要了解和掌握了自媒体运营的一些方法和技巧,除了能实现企业官网优化外,中小企业也能低成本搭建起自己的自媒体平台,并通过有效的优化推广获得线上引流变现机会。

除了官网营销,企业该如何搭建自媒体平台
除了官网营销,企业该如何搭建自媒体平台

怎么规划并搭建能变现的自媒体平台?

在决定要搭建自媒体平台之前,企业需要考虑“内容创作”的问题(企业官网优化也需要解决这个问题),即企业需要基于自己的核心业务创作出优质的图文内容或视频内容(可自己创作也可以委托第三方创作),如果没有这个能力,那就暂时不要考虑在自媒体平台有过多投入了。

解决了可持续的优质的图文内容或视频内容输出后,企业搭建自媒体平台可以有以下三种变现模式:

第一种:靠自媒体平台的流量分成赚钱。这种模式就是自媒体人所说的“内容创业”或“内容变现”,原创内容就是这个自媒体平台的“硬通货”,做得好的月入几万也正常,做得差的不赚钱也有。当然,这些内容也可以优化到企业官网,实现多方利用,并节省企业优化推广的成本。

第二种:企业有自己赚钱的项目或产品,搭建的这个自媒体平台主要为的是引流。这种模式适合本身有产品的企业,你可以围绕自己的核心产品进行图文创作或短视频拍摄,并以此实现线上的优化推广引流。这样的自媒体不在乎平台的流量和分成、只在乎引流效果,所以可以做策划一些爆款产品、互动活动来增加引流效果,然后靠销售产品来变现,之前的李子柒就是其中代表。

尝试一下,规划并搭建能变现的自媒体平台吧
尝试一下,规划并搭建能变现的自媒体平台吧

第三种:通过自媒体内容(包括图文内容和视频内容)营销,逐渐形成属于企业独立IP,这种就是公司或者工作室品牌化运营、培养网红、KOL、有了大量的粉丝出名后接商业活动、广告、或是搞自己的线下培训课程,等等。大家可以想想罗老师的“交个朋友”,他就是这个模式的代表。

从这几个方面规划你的自媒体平台

了解以上三种自媒体变现模式之后,你若还想搭建自己的自媒体平台,就可从以下方面去规划并创建了——

首先,应当以某个大厂的自媒体平台为核心(如今日头条、微信视频号、百家号等),并打通与其紧密相关的渠道(如企业选择今日头为核心,就可以打通抖音、西瓜视频等自媒体平台),然后以这个平台为首发平台,矩阵内其余账号做为分发即可。重要的是,这些平台需要最好能够统一名称、logo等(能与企业官网优化保持一致zui好),图文或视频内容风格也需趋于统一,为“独立IP”的塑造打好基础。
其次,企业要对自己品牌进行IP的打造,通过有创意的品牌内容策划,总结企业自有品牌的亮点进行文案宣传策划、并进行优化推广,实现引流变现,在自媒体平台上输出统一的品牌标签,打造品牌IP。

对自媒体来说,独立IP的创建是的很重要的
对自媒体来说,独立IP的创建是的很重要的

第三,待以上的自媒体平台创建好并有一定内容之后,就得想法通过优化推广从公域流量池中吸取到私域流量了,也就是俗称的“种草”:企业通过各大自媒体平台的公域流量进行企业品牌宣传的同时将公域流量引入企业自己的私域流量,或引入企业官网,这是企业获客的zui低成本和zui有效方法。而获取流量之后,就得根据自己品牌的实际情况进行多重商业变现的模式操作,比如电商带货、抖音短视频带货、直播带货,甚至可以自己开店做淘宝客等。

当然,当企业的自媒体平台成长起来之后,还可以给第三方做产品推广或品牌宣传。这也算是运营自媒体平台的“第三种”变现模式了。

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