抖品牌精选(实训)直播间王霖杉(1):抖音、快手及视频号平台的区别

虽有了“禁止榜单打赏”等政策上的限制,但直播带货的相关话题仍热度不减,在我们斑马兄弟的短视频平台交流群里,大家对短视频平台及直播带货的相关讨论亦没有间断。为让大家更直接的了解“直播带货抖音和快手有啥区别”“直播带货需要提前做啥准备”“我不会直播,该从何学习”“拍短视频需要注意什么”等这些话题,斑马老师找到抖品牌精选(实训)直播间王霖杉老师,请他为大家一一道来。

虽有了“禁止榜单打赏”等政策上的限制,但直播带货的相关话题仍热度不减,在我们斑马兄弟的短视频平台交流群里,大家对短视频平台及直播带货的相关讨论亦没有间断。

为让大家更直接的了解“直播带货抖音和快手有啥区别”“直播带货需要提前做啥准备”“我不会直播,该从何学习”“抖音短视频怎么拍”“拍短视频需要注意什么”等这些话题,斑马老师找到抖品牌精选(实训)直播间王霖杉老师,请他为大家一一道来。

在抖音平台直播带货中的王霖杉老师
在抖音平台直播带货中的王霖杉老师

王霖杉老师认为,现在的抖音或是快手,又或是微信视频号,都有其基本盘和功能定位,但它们既是“相互渗透的”,又有独自比较鲜明的特点。比如抖音平台在内容上优势上强化了用户联系与社交,而快手则是基于社群优势发力的内容与推荐,视频号则更重视熟人社交。单从现阶段来看,随着用户与场景持续的交互渗透,其差异也会逐步弱化。

从人群的地域性来看,快手在北方下沉占比较高,且“家族式发展”的特征比较明显,同时,平台在积极引入明星等优质创作者,内容真实百态,覆盖了垂泪的逐渐多元化,记录生活的作品数占据百分之三十。抖音的南方高线年轻创作者占比较高,明星娱乐和社会新闻成主流板块,内容主张美好和多元的表达。

而微信视频号则依托腾讯的生态储备,涌现出大量的创作者,微信的流量红利有望持续吸引外来的头部创作者,依靠着有深度与广度优势,其内容上也容易立足。

抖音“兴趣电商”的概念发展火热
抖音“兴趣电商”的概念发展火热

从未来发展前景来看,抖音快手和视频号三者的用户将持续的相互渗透,而且这一段时间应该是他们交叉比较频繁的时候。王霖杉老师认为,从社交这个层面上来看,目前快手用户社交互动积极性强,抖音用户这种暂停利率比较高,视频号的用户呢是因为熟人的关系约束内容互动更加谨慎。当然私密点赞的非实名观看等功能,完善了和增强了部分场景的互动性。

在场景的这个这个层面上,三者均有娱乐和直播的这样的一个交易场景。视频号因为微信的生态和熟人社区更适合做基础的这样的一个通讯传播工具,发展到工作和生活这样的一个一个场景。

而在商业化层面上,我觉得抖音在各个赛道上现在是优先领先的,快手的电商虽然也具有一些优势,但从长久来看应该是要弱于抖音的;而视频号目前虽然处于初步发展阶段,其潜力也是不可小觑的。

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