抖品牌精选(实训)直播间王霖杉(4):短视频怎么拍?短视频运营要掌握哪些技巧?

拍短视频可不是一个简单的“流程作业”,大家听王霖杉老师这么讲是一回事,但干起来又是另一回事,大家只有真正参与到其中,真正的通过实训锻炼拍摄和剪辑技能,才能完成你想要的短视频。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,短视频行业更是如此……

无论是在哪个平台,想要直播带货都离不开短视频运营的“加持”的。但短视频怎么拍?拍短视频要掌握哪些技巧?抖品牌精选(实训)直播间王霖杉老师认为,想要拍摄剪辑一个好的短视频,你的弄明白“谁来拍”“拍给谁看”“在哪里投放”“要达成什么目的”这几个基本问题。下面,我们以“短视频线下门店引流”为例来说明。

短视频怎么拍
短视频怎么拍?

大家都明白,短视频最大的作用就是增粉儿和浏览量和传播。而所谓“短视频线下门店引流”,即依靠短视频的传播为线下门店带来精准可消费客群,此类短视频建议控制在15秒左右,投放的时候只需考虑覆盖门店所在城市,或门店周边多远的范围即可。我们预期这个短视频投出的时候要有五十到一百万的这种播放量,并且能实现五百到两千人左右的粉丝增量。好啦,这就基本能定位我们这个线下门店引流短视频了,然后,我们就需要综合衡量我们的投放能力,也就是说我们如何投放这个短视频,我们要怎样达到精准引流,等等。

在这个过程中,肯定还需要厂家或品牌的活动配合的,比如针对此次投放策划的促销活动等等,抖品牌精选(实训)直播间在这方面是有不少实战经验的,我们肯定短视频对线下门店引流,以及对这个企业或品牌的营销推广,都是非常有帮助的。

短视频运营怎么做
短视频运营怎么做

大家可以想一想自己刷短视频的场景,想一想什么样的短视频能吸引你得注意。一般来说,短视频运营要实现三秒留人、五秒产生意愿、十五到十七秒必须有转化,所以说你短视频的内容,你短视频的节点、声、光、电等等都很都很重要。并且,你得结合到用户的喜好、行为兴趣,尤其是在抖音平台“兴趣电商”这个大背景下,更需要贴合用户直接需求来创作你的短视频(短视频剧本的写作也很重要,这里我们不展开叙述了)。

可运营的短视频内容有了,那么就得规划好“在哪里投、投给谁、在哪里转化”这些问题了,我们常说有“九个卡点,三个维度”,才能完成这个短视频的这样成功的投放。比如说我们刚才说了,那粉丝量的关注,这就是兴趣和喜好得来的,对不对?那你的播放量高呢,就是能满足用户的兴趣爱好,能贴合他的需求特点,等等。只有你满足了用户的这些需求,才能转化为用户对你的关注,才能去你的帐号里看你的东西,才能收获较高的完播率、转发量等这些数据。

相反,若你账号下的短视频内容不好,没有产生这样的一个循环过程,没有人看、没有人点击你,你就不会收获完播率、转发量这类数据!对不对头?一段短视频,三秒都没人看,那么它基本是没有意义。

短视频是一个重要的营销工具
短视频是一个重要的营销工具

我们还应该明白,短视频是一个重要的营销工具,更是一个很好的媒介和传播内容的载体。以抖品牌精选(实训)直播间曾经运营过石家庄的一个短视频为例,其投放播放量在一百万到一百五十万,基本触达到能百分之七十到八十的城市人群,而它所消耗的费用都还不到四千块钱。所以说,对任何企业或品牌来说,现在是短视频的这种运营和引流效果是非常重要的。

最后,斑马兄弟认为,拍短视频可不是一个简单的“流程作业”,大家听王霖杉老师这么讲是一回事,但干起来又是另一回事,大家只有真正参与到其中,真正的通过实训锻炼拍摄和剪辑技能,才能完成你想要的短视频。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,短视频行业更是如此!

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